Мини-юбки для мини-девочек, эротическое бельё для подростков, бикини для малышей: детство ещё никогда не выглядело так соблазнительно. Одежда для девочек в точности копирует взрослую: облегающий покрой, мини, вырезы и разрезы. Маскарадные костюмы для детских праздников подчас трудно отличить от одежды из секс-шопов. Известная максима торговли: "Секс помогает продавать" ("sex sells") – распространяется на всё более юных покупателей. "Сексуализация детства" нарастает.

Корень проблемы авторы книги видят в самом принципе общества потребления. Детей всё больше воспринимают именно как потребителей: рынок детских товаров и развлечений переживает бум. Каждый новый успешный детский фильм или телепередача сразу порождает выдержанные в его стиле видеоигры, кукол, игрушки, одежду, специальное меню в забегаловках, – всё, что угодно, вплоть до карандашей и блокнотов. "А чем раньше вы придадите эротический оттенок походу по магазинам, тем вернее вы сформируете потребителя, который будет помешан на покупках по гроб жизни", – отмечает Килбурн. А процесс покупки становится эротическим, если человек отождествляет собственную привлекательность с одеждой, которую носит, с духами, которыми пользуется, и вообще с вещами, которыми обладает. Тогда сам поход в магазин, само пребывание в этом блистающем, красивом и дорогом окружении воспринимается как эротический опыт.

Дети очень восприимчивы к этим соблазнам, и они не меньше взрослых рискуют отождествить ценность своей личности с ценой того, чем обладают.

Кроме того, дети всё раньше узнают о сексе и сексуальности благодаря телевидению, поп-музыке, видеоиграм и Интернету. При этом взгляд на сексуальность, диктуемый медиа, нездоровый и извращённый, что впоследствии сказывается на эмоциональном и сексуальном здоровье, а также на общественном благополучии детей.